Joeydolls staat bekend als de meest diverse Aziatische poppen ter wereld. De ingewikkelde kleding en verscheidenheid aan huidtinten vieren de schoonheid van het Aziatische erfgoed en de cultuur. Nu verkrijgbaar in 19 winkels over de hele wereld, zal het je misschien verbazen te weten dat dit bloeiende speelgoedbedrijf is opgericht door één krachtige moeder. Het merk heeft drie prijzen gewonnen voor zijn inspanningen om meer inclusiviteit en diversiteit te creëren tijdens een periode van Aziatische-haat, en heeft zojuist de handen ineengeslagen met vijf nieuwe retailers om zijn diverse, bekroonde-poppen gemakkelijker beschikbaar te maken voor het publiek.
"Kinderen uit alle hoeken van de wereld moeten zich zelfverzekerd voelen in hun vel en weten dat ze liefde en acceptatie verdienen"
- Samantha Ong
Maak kennis met Samantha Ong, de maker van Joeydolls
Voordat ze het brein achter Joeydolls werd, studeerde Samantha Ong commercie aan de universiteit, waardoor ze tien jaar in de financiële sector werkte. Van daaruit begon ze tien jaar lang haar eigen bedrijf als trouwfotograaf en slaagde erin een succesvol en bloeiend bedrijf te runnen- totdat de COVID-19-pandemie toesloeg. Tijdens de pandemie creëerde ze haar ongelooflijke Joeydolls, bekroonde poppen die tegenwoordig bij velen geliefd zijn vanwege hun viering van verschillende culturen en etniciteiten, die inspireren tot creatief spel en liefde voor iemands erfgoed. Onderscheidingen omvatten de Mom's Choice Awards Gold, een bewuste erkenning van het uitzonderlijke ontwerp, de kwaliteit en de educatieve waarde van de poppen voor kinderen, evenals de NAPPA Awards, een onderscheiding die het beste product van Noord-Amerika erkent en de innovatieve benadering van Joeydolls ter bevordering van diversiteit in speelgoed benadrukt.
Waarom Samantha Joeydolls heeft gemaakt
Toen de pandemie eenmaal toesloeg, werd Ong gedwongen haar plannen te herzien, omdat ze werd geconfronteerd met klanten die plotseling contracten voor twee jaar opzegden. Gedurende deze tijd was Ong op zoek naar poppen voor haar dochter Joey, terwijl er ook een toename was van de anti-Aziatische haat.
Toen ze opgroeide in Australië, hield ze van schattige en leuke poppen, maar het was haar opgevallen dat ze, terwijl ze met deze blond-harige poppen speelde, onbewust net zo blond haar en blauwe ogen wilde hebben. Dit bracht haar ertoe te beseffen hoe het gebrek aan vertegenwoordiging in de speelgoedindustrie van invloed kan zijn op de -zelfwaarneming en het gevoel ergens bij kinderen te horen in de wereld - van kinderen, en ze wilde dat oplossen. Ong wil dat "kinderen uit alle hoeken van de wereld zich zelfverzekerd voelen in hun vel en weten dat ze liefde en acceptatie verdienen."
Als reactie op de anti-Aziatische haat en het gebrek aan vertegenwoordiging in de industrie, was Ong gemotiveerd om kinderen te helpen trots te zijn op hun identiteit en een wereld van inclusiviteit en diversiteit te helpen bevorderen. Hoewel er op haar lanceringsdag veel problemen waren, zoals e-mails die niet doorkwamen, bleek haar zakelijke onderneming succesvol en inspirerend, aangezien veel mensen zich die dag nog steeds verzamelden om Joeydolls te kopen. Nu is Ong de afgelopen vier jaar succesvol in de branche en heeft hij officieel samengewerkt met vijf nieuwe retailers om deze ongelooflijke poppen gemakkelijker beschikbaar te maken voor speelgoedliefhebbers.
Waar Joeydolls te koop zijn
Joeydolls worden zowel op de Joeydolls-website als in speciaalspeelgoedwinkels verkocht, hoewel 76% tot 100% van hun verkopen online verkopen zijn. Hun nieuwste retailers zijn:
USC Pacific Asia-museum- Dit museum, gevestigd aan de Universiteit van Zuid-Californië, heeft nu Joeydolls in hun cadeauwinkel, waarmee hun missie wordt versterkt om de kunst en cultuur van Azië en de eilanden in de Stille Oceaan te vieren.
Zelfgemaakt iets- Selfmade Something, gevestigd in Ward Centre, Honolulu, Hawaï, en opgericht door Krystal, een moeder met een passie voor het inspireren van kinderen om hun dromen waar te maken, biedt een samengestelde collectie design-vooruitstrevend speelgoed, kleding, spelletjes en activiteiten bedoeld om kinderen te motiveren hun interesses te ontdekken en hun dromen te verwezenlijken.
Meel Atelier- Flour Atelier is opgericht door Chrisell en Evelyn in San Diego, Californië en biedt op maat gemaakte en uitzonderlijke taarten voor elk feest- en bevat nu ook Joeydolls!
Maanlichtboeken en geschenken- Voor unieke vondsten en vintage schatten, maar ook voor producten van lokale makers, is deze winkel in Dragon City Mall in Chinatown in Calgary een heerlijke bestemming.
J-Stad Toronto- J-Town, gelegen in Toronto, is een cultureel centrum dat het Japanse erfgoed en de Japanse gemeenschap viert, en waar nu Joeydolls te zien zijn, om culturele waardering te stimuleren en verbindingen tussen bezoekers te bevorderen.
Voor een volledige lijst van Joeydolls-retailers, klik hier!
Hun beste marketingstrategie
De belangrijkste marketingstrategieën van Joeydolls zijn onder meer het op de hoogte houden van hun publiek met betrekking tot het proces van hun reis. Dit omvat een flinke hoeveelheid sociale-mediamarketing, vooral Instagram, waar ze 12,2.000 volgers en 524 berichten hebben, teruggaand naar hun eerste bericht op 27 januari 2021. Oorspronkelijk waren de berichten inconsistent, soms wekelijks, andere dagelijks, en soms maandenlang helemaal geen berichten.
Vanaf 2022 werden de berichten echter consistenter, waarbij er meerdere berichten per week werden gemaakt. Er werd ook veel gebruik gemaakt van de verhalenfunctie, waarbij Ong met haar publiek communiceerde door vragen en antwoorden, recensies van klanten en het proces achter-de-schermen voor het maken van haar speelgoed te plaatsen. Ze plaatst zelfs video's van haar speelgoed in actie, waarbij kinderen er op verschillende manieren mee spelen in de Play-highlight op de Instagram-pagina! Nu leeft de Instagram-pagina met communicatie van haar consumenten, inclusief opiniepeilingen over toekomstig speelgoed!
beeldcredits: Samantha Ong
Als aanvulling hierop vermelden ze op hun website ook manieren waarop verschillende samenwerkingen kunnen plaatsvinden, zoals sociale mediacampagnes, blogfuncties, productrecensies en weggeefacties met influencers, evenals samenwerkingen met retailers, en het programma van hun docenten om hun speelgoed in klaslokalen te krijgen, zodat de effecten van hun inclusieve karakter kunnen worden geoogst!
Hun e-maillijst
Hoewel een groot deel van hun marketinginspanningen gericht is op sociale media, komt een aanzienlijk deel ook voort uit hun solide e-maillijstmarketing. Door een e-maillijst te hebben met 5000-9999 mensen, wordt Joeydolls bij veel mensen geadverteerd. Om verkopen te genereren, integreerden ze hun e-maillijst door maandelijkse e-mails te sturen naar de genoemde personen, en ze hebben ontdekt dat deze inspanning meestal nuttig blijkt te zijn. Dankzij al hun marketinginspanningen en harde werk had Joeydolls vorig jaar zelfs een omzet van $100.000 tot $500.000!
Speelgoedbeurzen
Tot nu toe heeft Ong slechts één speelgoedbeurs gedaan, wat haar $ 1750 kostte om haar collectie tentoon te stellen en nog eens $1400+ aan benzine, hotels en andere uitgaven.
Samantha Ong's favoriete bronnen voor beginners
Voor bedrijven zoals het hare raadt Ong aan om te luisteren naar de Toy Coach Podcas: Making It In The Toy Industry, een verzameling inspirerende en leerzame verhalen en informatie van Azhelle Wade, met veel experts uit de speelgoedindustrie. Klik hier om naar aflevering #1 te luisteren: 5-stappenproces om geweldige speelgoedideeën te ontsluiten!
